• Attractivité

Attractivité : des initiatives auvergnates

Pour attirer de nouvelles populations résidentielles, entrepreneuriales, économiques... les collectivités et institutions auvergnates ont mis en place des réponses ou des stratégies appropriées. Arrêt sur quatre initiatives : tapis rouge pour les entrepreneurs dans la Communauté de communes du Pays de Murat ; création de résidences d'artistes à Sancy Artense Communauté ; campagne de communication de l'Allier et campagne promotionnelle de l'Auvergne, toutes deux axées sur la ruralité.

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Le marketing territorial au profit de l’attractivité

Aujourd'hui, les territoires doivent identifier leurs éléments de différenciation face à leurs concurrents, que ce soit en matière de prix ou de qualités spécifiques. En ce sens, le marketing territorial est une approche permettant de valoriser les facteurs d'attractivité. Selon l'Insee, les cibles d'une démarche de marketing territorial peuvent être regroupées selon deux grandes catégories : les cibles ayant un aspect "productif" traditionnel (activités nouvelles et facteurs de production) mesuré par la création d'emplois, et celles s'apparentant à l'économie résidentielle (présence temporaire ou permanente de certaines personnes comme les touristes, retraités ou navetteurs) mesuré par l'arrivée de revenus. Sur cette base, les marketeurs évaluent désormais la situation concurrentielle d'un territoire en s'intéressant à 15 marchés spécifiques, chacun renvoyant à une dimension productive ou résidentielle. Vincent Gollain, économiste et directeur du marketing territorial de l'Agence Régionale de Développement (ARD) Paris Ile-de-France, nous livre sa boîte à outils, ses exemples et ses références.

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Les progrès de la statistique locale pour comprendre l'attractivité et les dynamiques des territoires

A l'initiative du Conseil national de l'information statistique (CNIS) se tenait en juin 2013 une rencontre intitulée "Attractivité et dynamiques économiques des territoires : quels nouveaux besoins de connaissance statistique ?" organisée autour de trois tables rondes : accessibilité et qualité des services publics ; rôle économique de l'action publique ; dynamiques et interdépendances des territoires. Le compte-rendu et la synthèse de cette rencontre, axée sur l'éclairage et les connaissances qu'apportent la statistique et la cartographie sur l'attractivité des territoires, sont à présent disponibles en ligne.

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Gouvernance locale et attractivité territoriale

Travail d'études et de recherches en économie qui se penche sur les facteurs susceptibles d'expliquer l'attractivité des territoires vis-à-vis des entreprises, en examinant plus attentivement le lien entre dynamique de la gouvernance locale et attractivité des entreprises, plus spécifiquement dans la ville de Douala (Cameroun). Il s'agit de montrer qu'au delà des facteurs d'ordres économiques, financiers et socioculturels, la gouvernance locale en instituant un cadre de coopération et de coordination entre les acteurs locaux, permet de créer un environnement propice au développement des entreprises : un cadre territorial favorable sur le plan institutionnel et économique est une condition nécessaire à l'attractivité des entreprises. Les acteurs du développement dans les territoires ruraux français trouveront dans ce mémoire d'économie, accessible, bien documenté et récent (2012), matière à réflexion et à action.

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Projets de territoires : pallier un déficit d'image

Faire avec ce qu'on a mais aussi avec l'héritage reçu et les projections sur l'avenir, tel pourrait être le leitmotiv des trois entités suivantes (communes singulières ou regroupées) dans leur recherche ou définition d'identité de territoire. Trois exemples où l'on perçoit aussi l'attrait pour une "représentation culturelle du territoire", souvent à partir de labels qui donnent une renommée et permettent une mise en réseaux.

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